Markenwertstudie 2012

Red Bull bleibt weiterhin die mit Abstand wertvollste Marke in Österreich. Der Energy Drink habe einen Markenwert von fast 14 Millarden Euro und liege damit weit vor den übrigen heimischen Firmen, gab das European Brand Institute bei der Präsentation der aktuellen Studie im Newstower bekannt. Die österreichische Markenwertstudie wurde dieses Jahr bereits zum neunten Mal durchgeführt. Berücksichtigt werden Unternehmen, die sich zu mehr als 45 Prozent in österreichischer Hand befinden. Platz eins und zwei trennen dabei ganze zehn Milliarden Euro: Der Glas- und Optikerzeuger Swarovski, die zweitwertvollste Marke nach Red Bull, hat einen Wert von 3,674 Mrd. Euro. Dahinter liegt die Telekom Austria bzw. A1, deren Name noch 2,292 Mrd. Euro schwer ist. Das stärkste prozentuelle Wachstum verzeichnet die ÖBB, mit einer Steigerung um zehn Prozent auf 1,520 Mrd. Euro. Erstmals in der Bestenliste findet sich die OMV, die mit einem Wert von 1,209 Mrd. Euro den zehnten Rang belegt.

Spuren haben Skandale in Österreichs Wirtschaft und Politik im Ranking hinterlassen. Die Marke Telekom/A1 muss einen Wertverlust von 20 Prozent in Kauf nehmen. Raiffeisen erreicht nach einem Verlust von 22,5 Prozent nur noch Rang fünf, die Erste Group ist nach einem Einbruch um 31,4 Prozent nur noch auf dem vorletzten Platz der Top-10 zu finden.

"Im Schnitt sind rund 40,9 Prozent der Unternehmenswerte Markenwerte. In der Industrie beträgt dieser Wert derzeit nur zwölf Prozent, das Bewusstsein steigt aber", so Gerhard Hrebicek, Vorstand des European Brand Institute.

PK Präsentation Österreichische Markenwert Studie eurobrand Austria 2012
2012-07-04
(28 Fotos)