Melanie Wallner ist seit Anfang Juli Leiterin der Marketingabteilung und Öffentlichkeitsarbeit bei Stihl Österreich. Neben der Neuausrichtung der Kommunikationsstrategie steht dabei vor allem der Ausbau des Online Bereichs in ihrem Fokus. Wallner verantwortete die Presse- und Medienarbeit von Stihl Österreich agenturseitig als PR-Expertin bereits seit dem Jahr 2014. Nun folgte der Wechsel ins Unternehmen.
"Ich freue mich auf die neue Herausforderung und auch darauf, ab sofort für eine Marke mein gesamtes Know-how und 100 Prozent Leistung zu geben", so die 34-jährige, die zuletzt für die Mödlinger Agentur Putz & Stingl tätig war. "Mit Melanie Wallner kommt frischer Wind in unser Marketing. Sie wird auch die digitalen Themen in unserem Haus vorantreiben und ausbauen", freut sich Stihl Österreich-Chef Alexander Hembach.
Ganzheitliches Marketingkonzept
Wallner sieht die Erweiterung eines ganzheitlichen Marketingkonzepts für den B2B- als auch B2C-Markt, kombiniert mit erfolgsversprechender Pressearbeit und dem Einsatz von digitalen Medien als klare Schwerpunkte in ihrer neue Tätigkeit. Durch die Erarbeitung von Kernstrategie-Themen soll sie gemeinsam mit ihrem Team die Neuausrichtung der Kommunikationsarbeit umsetzen. Dabei sollen neben den Profi-Produkten wie der Stihl Motorsäge, für die das Unternehmen weltweite Bekanntheit erlangt hat, speziell Gartengeräte, wie Akku-Produkte, in den Fokus der Arbeit rücken.
Melanie Wallner und Alexander Hembach © Stihl Österreich
"Wir sind in der glücklichen Lage, auf eine hohe Markenbekanntheit und -relevanz aufbauen zu können. Doch unsere Zielgruppen werden immer differenzierter. Als Traditionsunternehmen können wir Sicherheit und Qualität garantieren, aber nun gilt es auch aufzuzeigen, dass wir flexibel und zukunftsorientiert handeln – und das sowohl in unserem Produktportfolio, als auch in der Marketingarbeit", erklärt Hembach. Wallner ergänzt: "Die Branche verändert sich immer rascher, speziell durch den Online Handel findet ein großer Wandel im Kauf von Gartengeräten statt. Wir müssen hinsehen und unsere Zielgruppen noch besser kennenlernen, um zu wissen, wo ihr Bedarf in der Gartenarbeit liegt."
Breit gefächerte Expertise in der Agentur- und Medienbranche
Die gebürtige Wienerin begann ihre Karriere als Redakteurin für bekannte TV-Formate von Sendern wie ORF, ATV oder Puls 4. 2014 wechselte sie in die PR-Branche, in der sie zuletzt als Gesellschafterin von Putz & Stingl tätig war. Bereits vor dem Einstieg bei Stihl Österreich war Wallner mitverantwortlich für die Konzeption des aktuellen Online Video-Magazins "Stihl Insight", das sich an Profis und Händler richtet, und über den unternehmenseigenen YouTube Kanal ausgestrahlt wird.
"Bewegtbild hat mich im wahrsten Sinne des Wortes schon immer 'bewegt'. Dank meiner jahrelangen Erfahrung in der TV- als auch Agenturbranche habe ich mich schon früh mit Trends auseinandergesetzt und konnte meine Expertise und Kompetenzen vielfältig ausbauen. Diese werde ich nun auch in der neuen Position gekonnt zum Einsatz bringen", so Wallner. (as)
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