Launch der ersten österreichischen „Absolut" Künstleredition bei Billa.
Den Weg der neuen Limited Edition Absolut Vodka „Absolut Mix“ ins Billa-Regal begleitet erstmals eine eigene Snapchat-Kampagne. Konkret wird die erste österreichische Absolut Künstleredition, die der Grazer Maler und Illustrator David Leitner aktuell aus insgesamt 20 der Absolut Mix-Flaschen kreiert, in der Entstehung dokumentiert. Weiters werden auf Snapchat Hinweise veröffentlicht, in welchen Billa-Filialen österreichweit die Unikate am 2. Juni ab 16.00 Uhr im Regal stehen. „Der Trend hin zu mehr persönlicher Kommunikatin ist klar sichtbar. Deswegen ist Snapchat für uns ein neuer, interessanter Weg, Konsumenten zu erreichen - wenn man den richtigen und relevanten Content dafür kreiert,“ so Friederike Findler, Brand Managerin Absolut Vodka.
Die Hinweise zu den Aufenthaltsorten der Unikate werden seit 5. Mai auf dem Snapchat-Channel Absolut_Austria verraten. Die Verfolgung des Channels bringt User immer näher zu ihrem Einzelstück. Zusätzlich wird die Snapchat-Zielgruppe mit Insights vom Künstler höchstpersönlich versorgt: Leitner snapt – ebenfalls via Absolut_Austria – über den kreativen Entstehungsprozess der Künstleredition. In die Kampagne eingebunden wird auch die Facebook-Community, die Standort-Tipps auf den Facebook-Seiten von Absolut und Bill< Österreich erhält. Umgesetzt wird sie von der Kreativagentur Traktor: „In der heutigen Zeit ist Snapchat ein authentischer Weg, Marken zu inszenieren“, so Alexander Winsauer, Traktor-Geschäftsführer und kreativer Kopf der Kampagne. (jw)