Ryanair bringt zielgenaue Boarding-Pass-Werbung

Erneut setzt Ryanair dabei auf Werbung. So macht der steigende Kostendruck zusätzliche Einnahmen über den Ticket-Verkauf hinaus erforderlich. Neben den bereits vorhandenen Anzeigetafeln im Flugzeug bietet die Airline die Boarding-Pässe seiner Passagiere künftig anderen Unternehmen als Werbefläche an. Den individuellen Reisenden nimmt die Fluggesellschaft präzise ins Visier, um punktgenau bei den Kunden landen zu können.

Geringer Streuverlust durch Reiseroute und demographische Daten

Zwar ist auf den Boarding-Pässen anderer Fluglinien ebenfalls bereits teilweise Werbung zu finden. Gemeinsam mit dem weltgrößten Hersteller von In-Flight-Magazinen Ink Publishing hat Ryanair jedoch ein System entwickelt, das die einzelnen Passagiere zielgenau erfassen soll. Im Visier der werbenden Firmen sind Kunden, die ihre Flüge online buchen und im Internet einchecken. Anhand der Reiseroute und der demografischen Daten aus der Buchung liefert Ryanair die passenden Einschaltungen aus und platziert sie im Web sowie auf dem ausgedruckten Boarding-Pass. So will die Airline Streuverluste vermeiden und selbst höhere Werberaten erzielen.

Minus zehn Mio. Euro

Wie dem Großteil der Billig-Flieger haben auch Ryanair die zahlreichen winterbedingten Flugausfälle das letzte Quartal verhagelt. Der Anbieter stürzte mit einem Ergebnis von minus zehn Mio. Euro ab. Anhand der Werbeerlöse will die Fluglinie die eigenen Tarife weiter niedrig halten, zitiert das Wall Street Journal aus dem Unternehmen. Allerdings sind die Ticket-Preise schon im Vorjahr deutlich gestiegen. Im dritten Geschäftsquartal der Gesellschaft von Oktober bis Dezember lagen sie mit durchschnittlich 34 Euro bereits um 15 Prozent höher als noch 2009. (pte)

www.ryanair.com