Shitstorm über Brauerei, die im Marketing auf Klischees setzt.
Die tschechische Unternehmerin Martina Smírová hat mit ihrer Firma Aurosa "das erste Bier für Frauen" auf den Markt gebracht und wird dafür in den sozialen Medien massiv kritisiert. Vor allem, weil das Marketing stark auf Klischees setzt. Das Bier wird in einer rosaroten Flasche mit verschnörkelter Schrift verkauft.
"Häufig wird Provokation im Marketing genutzt, um Aufmerksamkeit zu erlangen. Allerdings ist nicht nur die Bekanntheit wichtig, sondern auch die Profilierung. Deshalb ist es sinnvoller, auf positivem Weg zu Reichweite zu gelangen. Übertriebenes Gender-Marketing kann die angestrebte Zielgruppe erst recht vom Produkt abschrecken. Vor allem, wenn die Relevanz für die Nutzer fehlt", kommentiert der Züricher Markenexperte Stefan Vogler die Marketing-Strategie des Unternehmens.
Die Firma hält dagegen: "Aurosa ist die Verwirklichung der Stärke der Frauen und dem Sanftmut der Mädchen. Diese zwei gegensätzlichen Charakterzüge, die beide allgegenwärtig im weiblichen Wesen sind, werden durch das elegante Design dargestellt, trotz des starken, ungefilterten Geschmacks." Der Unterschied zu normalem Bier liege im geringeren Alkoholgehalt und dem Ladylike-Design.
"Schlicht und einfach gruselig"
Die meisten Reaktionen in den sozialen Medien fallen sehr negativ aus. Die Werbung für das Bier wurde unter anderem als "schlicht und einfach gruselig" bezeichnet. Ein anderer User fragt: "Wie können meine schwachen, weiblichen Hände wohl ein Pint-Glas halten?" "Wir haben 500 Biere für ihn und für sie. Es ist kein Sexismus notwendig, um eines davon zu genießen", so äußert sich Otters Tears Beer.
Aurosa reagierte prompt: "Bier, Wein und kein anderer Alkohol beziehen sich auf Geschlechter. Trotzdem ist die Bierindustrie weitläufig von Männern dominiert. Und obwohl immer mehr Frauen als Brauerinnen, Pub-Besitzerinnen und Bierliebhaberinnen in der Industrie tätig sind, kann sich Bier sehr nach einer männlichen Angelegenheit anfühlen." (pte)