kraftwerk und der Einserschmäh

Noch immer dominieren Schwerpunktagenturen den Agenturmarkt. Doch immer mehr Kunden, darunter auch Big Spender, wünschen sich Agenturen die sie als strategischer Partner in allen Medien betreuen können. Agenturen also, die nicht nur Schritt halten, sondern Entwicklungen auch frühzeitig erkennen – Wie das geht, zeigt kraftwerk, Österreichs führende Werbeagentur mit digitalem Schwerpunkt.

Digital in allen Medien

Der weltweite Trend ist die Digitalisierung klassischer Medienkanäle. Printprodukte werden digital, mit Google TV und Apple TV erschließen auch Softwaregiganten den Fernsehmarkt. Außenwerbung wird um digitale, interaktive Werbeformen erweitert und bei Events wird mit NFC experimentiert. Im digitalen Bereich wird Social Media währenddessen immer stärker integraler Bestandteil von mobilen Devices – von der Integration von Facebook ins iPhone Adressbuch bis hin zum eigenen Facebook-Phone – und eröffnet so neue Kommunikations- und Werbeformen.

Mobil geht mehr

Doch gerade bei mobilen Devices haben die digitalen Möglichkeiten die Werbung überholt: Ideenlose, fitzelige "mobile" Banner und Conversions von unter 1% sind die Folge. Schuld ist daran auch das konservative Buchungsverhalten von Mediaagenturen. Darauf herausreden dürfen sich die Werber aber nicht – Stattdessen müssen neue Strategien und Ansätze für die kleinen, mobilen Screens gefunden werden. Wie man ein neues Werbeformat erfindet, das hat kraftwerk mit WINPIN vorgemacht. Heute verzeichnet WINPIN 80% der Zugriffe direkt über die App, bei Conversion Rates von über 70%.

#1 Digitalagentur

Innovationsprojekte wie WINPIN sind bezeichnend für kraftwerk und haben die Agentur für neue Kommunikation das zweite Jahr in Folge zur #1 Digitalagentur Österreichs gemacht: 2012 setzten Kunden wie Forstinger, Zurich, Raiffeisen, EVN und die Wiener Stadtwerke auf die Macht digitaler Medien mit kraftwerk als strategischen Partner für Gesamtkonzepte.

www.kraftwerk.co.at

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