In der dynamischen Online-Audiowelt würden Werbetreibende oft vor Fragen wie "Gibt es für Radio keinen Click-Button" oder "Wie kann die Performance der Audiokampagne gemessen werden?" stehen, zeigt man sich bei RMS Austria überzeugt.
Um diese Herausforderungen zu meistern, sei das Audio Pixel eingeführt worden. Dieses spezielle Tracking-Pixel ist für Audio-Umgebungen konzipiert und könne die User:innen-Journey von Zuhörenden über verschiedene Endgeräte hinweg präzise verfolgen.
Erfolgreicher erster Case mit TUI Österreich
Der erste Testlauf mit dem Kunden TUI Österreich hat beeindruckende Ergebnisse geliefert. Im Kampagnenzeitraum von zwei Wochen (Mitte bis Ende Mai 2024) wurden bei 815.000 ausgespielten Audio-Impressions folgende Conversion Rates gemessen:
- Startseitenaufruf: 4,77 Prozent
- Check-Out: 0,74 Prozent
- Kauf: 0,06 Prozent
Die Resultate würden zeigen, dass das Audio Pixel eine effektive und zuverlässige Methode zur Messung der Performance von Audiokampagnen darstelle.
Was ist das Audiopixel?
Das Audio Pixel sei laut einer Aussendung die erste end-to-end Attribution Lösung für Online-Audio-Kampagnen. Es mache ein Messen von Conversions im Online-Audio-Kosmos möglich, indem es die Seitenaufrufe und/oder In-App Traffic misst und mit bekannten Kontakten der Online-Audio-Kampagne vergleicht. Durch diese Technik könne nachgewiesen werden, dass sich Hörer:innen von Online-Audio-Kampagnen auf Webseiten oder In-App bewegen. Basis für die Messung ist die Listener ID, die mit Hilfe der integrierten Tracking Pixel wiedergefunden werden.
Das Audio Pixel ermögliche es, bis zu 8acht definierte Events pro Kampagne zu messen und auszuwerten. Diese Events werden in Zusammenarbeit mit den Kund:innen festgelegt, um sicherzustellen, dass die gewünschten Interaktionen präzise erfasst werden. Der Prozess umfasst vier einfache Schritte:
Definition der Events/Conversions:
- In enger Abstimmung mit dem Kunden werden die zu messenden Events definiert.
- Erstellung der Pixel: RMS erstellt die vereinbarten Tracking-Pixel.
- Integration auf der Kundenseite: Der Kunde baut die Pixel auf seiner Webseite ein.
- Detaillierte Auswertung: Nach Abschluss der Kampagne erfolgt eine umfassende Analyse durch RMS.
Wie wird die Conversion gemessen?
Die Conversion wird bei der der Kundeninteraktion gemessen, nachdem der Audiospot gehört wurde – diese wird als Listen-Through-Conversion definiert. Mit dem Audiopixel kann die Listen Through Rate) bis zu 14 Tage nach dem Abspielen des Spots gemessen werden, was eine tiefgehende Analyse des Hörerverhaltens ermöglicht.
"Mit der Einführung des AdsWizz Audio Pixels setzt RMS Austria einen neuen Standard in der Audiowerbung. Werbetreibende können nun die Effizienz ihrer Kampagnen präzise messen und optimieren", heißt es in der Aussendung. Dies eröffne neue Möglichkeiten für zielgerichtete und messbare Online-Audio-Werbung, die die gesamte User:innen-Journey berücksichtigt. Susanna Egger, Leitung Marketing TUI Österreich zum erfolgreichen ersten Case: "Wir freuen uns sehr, dass TUI als erstes österreichisches Unternehmen Teil dieses spannenden Cases sein durfte. Durch den Einsatz des Audio Pixels verfügen wir erstmals über verlässliche Daten, die wir reporten und zukünftig auch zur Kampagnenoptimierung heranziehen können".
www.rms-austria.at
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