Ende September trafen sich die heimischen Digitalvermarkter zum zweiten Get-together des Online-Vermarkterkreises. Ganz aktuell präsentierte Meinungsforscherin Edda Mogel die soeben erschienene repräsentative Mindtake-Studie "Relevanz des Online-Channels im Tourismus", die Online-Portalen ein hervorragendes Zeugnis ausstellt und wissenschaftlich untermauere, wie groß deren Bedeutung für die in Österreich wichtige Tourismusbranche sei.
Relevanz nimmt zu
Es ist bereits die vierte Studie seit 2021, in welcher der Online-Vermarkterkreis die Relevanz von Digitalmedien und -marketing für einzelne Branchen untersucht. Aus allen vier Studien zeigt sich, dass die Relevanz von digitalen Kanälen und Publisher-Portalen in den Mediennutzung deutlich zunimmt und Digitalwerbung von den Menschen als informativ wahrgenommen wird. 82 Prozent der Österreicher nutzen (mehrmals) täglich digitale Medien. Das Durchschnittsalter der Print-User liegt bei 53 Jahren, während die Nutzer von Onlineportalen mit 45 Jahren deutlich jünger als der durchschnittliche Mediennutzer ist. Zwei Drittel der Österreicher erachten Digitalwerbung als informativ und mehr als die Hälfte hält sie für relevant.
"Österreichische Publisher-Portale bieten das sichere und effektive Umfeld für wirksames Digitalmarketing. Sie sind nicht nur die bessere Alternative zu den globalen Plattformen, sondern die erste Wahl für wirksame Kampagnen, die Wertschöpfung in Österreich leisten und den Journalismus finanzieren. Die neue Initiative Digital Ad Trust wird ab nächstem Jahr noch mehr Aufmerksamkeit für die hohen Qualitätsstandards österreichischer Digitalmedien schaffen", so Eugen Schmidt (AboutMedia), Leiter des Online-Vermarkterkreises.
Transparenz-Offensive
Mit der neuen Initiative Digital Ad Trust will Bernd Platzer (Momentum Wien) die Vorteile österreichischer Publisher und Ad Networks hervorheben, um ihre Stärken gegenüber den globalen Plattformen zu unterstreichen. Marketing Club Österreich, interactive advertising bureau austria und Online-Vermarkterkreis werden verbandsübergreifend Portale nach dem Vorbild der deutschen Digital Trust Initiative hinsichtlich Ad Fraud, Visibility, Brand Safety und User Experience zertifizieren und Werbetreibenden damit ab Anfang kommenden Jahres mehr Sicherheit geben.
Beim zweiten Get-together des Online-Vermarkterkreises netzwerkten im Wiener "Sneak In" waren unter anderem Joachim Feher (RMS Austria), Maximilian Pruscha (Yoc), Christopher Sima (Krone Multimedia), Matthias Seiringer (ORF-Enterprise), Bernd Platzer (Momentum Wien) oder Josef Almer (Goldbach) anwesend.
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