31 Shortlist-Platzierungen für den "Media Award 2022"

Epamedia, Gewista, Goldbach Austria, Kleine Zeitung, Kronen Zeitung, ORF-Enterprise, RMS Austria und VGN Medien Holding verzeichnen heuer 73 Einreichungen zum von ihnen organisierten Media Award. Das entspricht einem Plus von 15 Prozent im Vergleich zur letzten Auflage vor der Pandemie. Besonders groß war der Andrang heuer in den Kategorien "Exzellente Media-Strategie" und "Exzellente Media-Innovation" mit 33 beziehungsweise 19 Einreichungen.

Wer bei der Gala im Leopold Museum mit dem Media Award in Gold, Silber und Bronze sowie als Gesamtsieger mit dem Titel "Agency of the Year" ausgezeichnet werden wird, berieten die beiden Hauptjurys in Live-Sitzungen Ende Juli und Anfang August 2022.

Bereits zuvor wurden die eingereichten Arbeiten in einem Online-Voting einer ersten Bewertung unterzogen, die den Hauptjurys nun als Basis diente und die Meinungsvielfalt sowie Transparenz bei der Kür der Sieger:innen des angesehenen Preises fördern soll. Diesem Gedanken trage auch die Zusammenstellung der 31-köpfigen Jury Rechnung, der neben Repräsentant:innen von Auftraggeber:innen, Agenturen und Vorstandsmitgliedern des Media Award auch Vertreter:innen von Kommunikations-Branchenverbänden und Nachwuchsorganisationen sowie dem universitären Bereich angehören, teilten die Organisatoren bei der Verkündung der Shortlist-Platzierungen mit.

Abbild der rasanten technischen Entwicklung

"Die diesjährigen Einreichungen bilden die rasante technische Entwicklung in einigen Mediengattungen ab, die sich besonders in den Kategorien 'Exzellente Media-Innovation' und 'Exzellenter Einsatz von Daten' zeigt. In der Mediaplanung gibt es keinen Stillstand oder Erfolgsrezepte für die Ewigkeit. Die diesjährigen Shortlist-Platzierungen zeigen, wie Fortschritt gewinnbringend umgesetzt wird und neue Tools und Möglichkeiten intelligent aufgegriffen werden", berichtet Jurypräsidentin Inez Czerny (Media 1).

"Dass exzellente Media-Arbeit nicht eindimensional ist, beweisen einige Kampagnen, die gleich in mehreren Kategorien nominiert sind. Das Zusammenspiel aus Strategie und Taktik gewinnt in Kombination mit Content, Innovation und Daten an Bedeutung, um Zielgruppen in österreichischen Medien punktgenau zu erreichen und erfolgreich zu aktivieren. Deswegen wird nationale Media-Kompetenz immer entscheidender, um die Vorteile jener Medien zu nutzen, denen die Menschen vertrauen und die verlässliche Brand Safety bieten", fasst Jurypräsident Oliver Ellinger (Publicis Media) zusammen.

Shortlist-Arbeiten

Für die 18. Auflage des Media Award schaffen es insgesamt 31 Arbeiten auf die Shortlists (siehe auch Info-Box). Diese dürfen sich nun Hoffnung auf die Auszeichnungen machen. Besonders spannend dürfte das Rennen um die Auszeichnung mit dem begehrten Titel "Agency of the Year" werden, der letztes Jahr erstmalig an Mindshare verliehen wurde. Dafür zählen neben den Punkten für Gold-, Silber- und Bronze-Awards auch die Nominierungen auf den Shortlists. Mit neun Platzierungen kann sich Mediaplus heuer besonders gute Chancen ausrechnen und liegt vor Dentsu mit fünf und Mediacom mit vier Nominierungen. Vorjahressieger Mindshare muss sich heuer mit drei Shortlist-Platzierungen zufriedengeben.

Hornbach kann sich über vier Nominierungen freuen und führt das Ranking aus Auftraggebersicht an. Davon entfallen drei auf die Kampagne "Überall kann Garten sein" in Zusammenarbeit mit Mediaplus, die in den Kategorien "Exzellente Content-Integration", "Exzellente Media-Innovation" und "Exzellente Media-Strategie" nominiert ist. Eine weitere Platzierung gibt es, ebenfalls gemeinsam mit Mediaplus, für "Verlängerter Dauertiefpreis: Wer bei Hornbach kauft, kann auch zuhause noch sparen" in "Exzellente Media-Strategie".

Mit "Sag doch wieder einmal Danke" von Dentsu für Merci kann sich eine weitere Arbeit drei Nominierungen in den Kategorien "Exzellente Media-Innovation", "Exzellente Media-Strategie" und "Exzellente Content-Integration" sichern.

Jeweils zwei Shortlist-Platzierungen gibt es für "Miet-Photovoltaik" von Dentsu für Verbund und das Gespann Schöffel und Mediaplus mit "Die Tour: Wie die Neuauflage des Erfolgsformats die kritische Berg-Community von der neuen Skitouring-Kollektion überzeugt". Je zwei Nominierungen gibt es auch für die Österreichischen Bundesbahnen und Zalando, die mit unterschiedlichen Arbeiten gelistet sind.

2004 ins Leben gerufen

Der Media Award ist eine wichtige österreichische Auszeichnung für Media-Exzellenz und wird seit 2004 jährlich an Mediaagenturen, Werbetreibende und Werbeagenturen verliehen.

www.mediaaward.at