Die besten YouTube-Werbevideos 2014

Der Edeka-Spot "Supergeil" mit Friedrich Liechtenstein tanzte 2014 allen anderen Werbevideos auf YouTube in Deutschland davon. Mit neun Millionen Views sicherte sich die Kreation der Werbeagentur Jung von Matt Platz 1 in der Rangliste.  "Supergeil zeigt Ungesehenes und ist dadurch herausragend beeindruckend: So lustig, so bewegend, so spektakulär oder auch so schockierend, dass man den Film unbedingt innerhalb seiner sozialen Netzwerke teilen möchte. Erst daraus ergibt sich Momentum und der entsprechende exponentielle Verbreitungseffekt", kommentiert Peter Figge, CEO Jung von Matt




Google hat für die Ermittlung der Top Ten die Zahl der aus Deutschland erfolgten Klicks auf YouTube-Werbevideos gemessen. Ein Mindestanteil musste dabei aus unbezahlten Klicks bestehen - auf diese Weise wurde sichergestellt, dass kein Werbetreibender sich den Platz in der Liste mit besonders großem Werbebudget schlicht erkaufen konnte - die Kreation musste auch viral erfolgreich sein.  

Nike und Wren

Silber und Bronze gehen an Nike mit den Spots "Winner Stays" und "The Last Game". In diesen kicken Neymar, Cristiano Ronaldo und andere Stars unter dem Claim "#riskeverything" um Ruhm und Ehre. Das gesamte Ranking zeigt deutlich, welche große Bedeutung der Fußball-Weltmeisterschaft in der Kreativbranche zugedacht wurde: Fünf der zehn Gewinner-Spots werben mit internationalen Star-Kickern.

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Als viraler Erfolg hat sich außerdem der Spot "First Kiss" der Modemarke Wren durchgesetzt. Für diesen küssten sich zwanzig völlig fremde Menschen zum ersten Mal. Die Kamera begleitete sie von der unbeholfenen Begrüßung bis zum zärtlichen Abschied. Der entstandene Clip erzielte international 97 Millionen Views und wurde in Deutschland von nationalen Medien aufgegriffen.

Weg von blanken Kaufanreizen

34,4 Millionen Mal schauten sich YouTube-Nutzer die Top Ten im vergangenen Jahr an. Das entspricht einer Spielzeit von 1,8 Millionen Stunden. In dieser Zeit könnte man fast 160.000 Mal die gesamte "Herr der Ringe"-Trilogie schauen - in der Extended-Version. Die durchschnittliche Dauer der zehn Videos liegt mit 3:12 Minuten schon fast bei Kurzfilmlänge.

"Wir sehen anhand dieser Werbevideos sehr gut, in welche Richtung sich Bewegtbild-Werbung entwickelt: Weg von blanken Kaufanreizen, hin zu Markenbekanntheit, Emotionalität und starkem Content. Werbung auf YouTube schafft völlig neue Möglichkeiten des Geschichtenerzählens", so Oliver Rosenthal, Industry Leader Creative Agency bei Google. (jw)

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