Werbeverbot für Nahrungsmittel droht

Ein Gesetzesentwurf für die Überarbeitung der seit 2012 geltenden EU-Richtlinie über audiovisuelle Mediendienste (EU-AVMD-RL) sorgt für Aufregung in der Lebensmittel- und in der Werbe- und Medienbranche. Wie das Branchenmedium Cash berichtet, würden die angestrebten Änderungen "enorme Einschränkungen für die Bewerbung von Lebensmitteln" zur Folge haben.

Lebensmittelwerbung im Umfeld von Kindersendungen

Konkret geht es um Lebensmittelwerbung im Umfeld von Kindersendungen: Der Entwurf sieht vor, dass Werbung für Lebensmittel, die nicht für Kinder und deren Ernährung empfehlenswert sind, in Zukunft nicht mehr möglich ist. Doch die Branche fürchtet, dass die Auswirkungen des geplanten Gesetzes viel weitreichender sein werden. "Das ist ein absoluter Super-GAU, was da drinnen steht", kritisiert Günter Thumser, Geschäftsführer des Markenartikelverbandes.

Basis für die Beurteilung, welche Lebensmittel für Kinder nicht empfehlenswert sind und somit nicht beworben werden dürfen, ist ein "Nährwertprofil", das von einer Expertengruppe des Gesundheitsministeriums im September in aktueller Fassung vorgelegt wurde, berichtet der Horizont. Derzeit ist es so, dass sich Lebensmittelindustrie sowie die Werbe- und Medienbranche selbst regulieren.

"Sinnloses Gold Plating" des Ministeriums

"Das hat auch bisher gut funktioniert", ist Thumser überzeugt. Das vom Ministerium angebrachte "Nährwertprofil" sei ein "übereifriger Vorstoß", da die EU-Kommission für 2022 schon die Entwicklung eines europaweiten Nährwertprofils im Rahmen der "Farm to Fork"-Strategie angekündigt hat. Thumser: "Diese Art von Gold Plating, die das Gesundheitsministerium hier an den Tag legt, ist überzogen und sinnlos."

Laut Thumser drohe eine Werbeverbot unter anderem für "Süßwaren und Desserts, süße Backwaren, bestimmte Getränke, Speiseeis, bestimmte Fleisch- und Fischerzeugnisse, Wurst und pikante Snacks“. "Es kann nicht im Sinne der Lebensmittelindustrie sein, die Werbung für Lebensmittel zu beschränken. Wenn uns diese Werbeverbote treffen, wäre das inakzeptabel und wir lehnen das entschieden ab", ergänzt Alfred Schrott, Chef des Süßwarenherstellers Manner und neubestellter Präsident des Markenartikelverbandes. (as)

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