Alljährlich veröffentlicht das Reuters Institute for the Study of Journalism den "Digital News Report" (DNR) zur weltweiten Nachrichtennutzung. 95.000 Menschen aus 47 Ländern wurden heuer befragt. Kernergebnis für Österreich: Das Interesse an Nachrichten sinkt weiterhin, die Skepsis in Zeiten von Fake News steigt.
"Das Nachrichteninteresse geht etwas zurück", konstatierte Stefan Gadringer von der Universität Salzburg, wo man für den Österreichteil der Studie verantwortlich zeichnet. So nimmt etwa die Zahl der intensiven Nutzer:innen nach dem Höchstwert 2020 kontinuierlich ab. Im Steigen begriffen ist hingegen die Skepsis angesichts von Falschnachrichten und Desinformation. So bejahen beispielsweise nur mehr 34,9 Prozent der Befragten den Satz "Stimmen Sie zu, dass man den Nachrichten im Allgemeinen vertrauen kann." Im Vorjahr waren dies noch 38,3 Prozent.
Minus bei Bereitschaft zu zahlen
Ein Minus ist nach Jahren des moderaten Anstiegs ebenfalls bei der Bereitschaft zu verzeichnen, für Nachrichten online zu zahlen. Gerade hier verstecke sich ein Auftrag, betonte Sebastian Krause, Mitglied der Chefredaktion der Kleinen Zeitung: "Wir sind in Wahrheit noch sehr statisch, printgetrieben." Man stelle fest, dass die jetzigen Digitalabonnent:innen nicht signifikant jünger seien als die Printabonnent:innen. In Folge sinke auch deren Zahl perspektivisch. "Wenn dieser Pool leer ist, müssen wir uns drastisch verändern", prognostizierte Krause. Dazu gehörten etwa Elemente wie Werbung im digitalen Produkt oder eine höhere Sevicefokussierung und Regionalisierung.
Anders betrachtet Michael Tillian als Geschäftsführer der Mediaprint für sein Unternehmen die Lage in Bezug auf Bezahlangebote: "Ich glaube nicht, dass wir hier schon im Zenit sind - insbesondere nicht bei der 'Krone', wo ich noch enormes Potenzial sehe." Zentral sei hierbei, die starke Marke in der digitalen Transformation zu erhalten. Zugleich erhob Tillian in Richtung Politik die Forderung, die Auslieferung des Printproduktes zu subventionieren, um diesen Prozess zu begleiten: "Wir brauchen in diesem kleinen Land eine Förderung der Digitalisierung, aber wir brauchen auch eine Förderung der Logistik, um diese Durststrecke zu überbrücken."
Verantwortung
Man müsse gerade die nachwachsende Leserschaft auch in deren digitalem Habitat aufsuchen, stellte indes Katharina Schmidt, Chefredakteurin der Wiener Zeitung, klar: "Wir müssen auf die Plattformen, wo die jungen Leute sind - und auch dort Qualitätsjournalismus machen." Dabei dürfe man nicht arrogant sein, sondern müsse die Sprache verwenden, die dort jeweils gesprochen würde.
"Wir setzen auf Vertriebsschienen, die für uns ein Mysterium sind", warnte zugleich Katharina Schell als stellvertretende Chefredakteurin der APA vor unbekannten Algorithmen. Wichtig sei in jedem Falle der ganzheitliche Blick auf eine Berichterstattung, die von Transparenz und dem Willen zur Erklärung geprägt sei: "Es ist unser Job als Qualitätsmedium, die User:innen aus der Verwirrung zu holen."
In die ähnliche Kerbe schlug Johannes Bruckenberger, Chefredakteur im ORF, der unterstrich, dass man sich auf die Kernkompetenzen fokussieren müsse, wolle man sinkenden Vertrauenswerten entgegenwirken. Dazu gehöre faktenbasierte Berichterstattung, eine umfassenden Erklärungsbereitschaft und das Ziel, den Menschen Perspektiven zu geben: "Wenn wir das schaffen, schaffen wir Glaubwürdigkeit."
APA-Geschäftsführer Clemens Pig hob angesichts all der offenen Fragestellungen die Bedeutung des "Digital News Reports" für die Branche hervor. "Wir kommunizieren in dieser digitalen Informationsgesellschaft zu viel, gleichsam wissen wir zu wenig", konstatierte Pig. Genau aus diesem Grund sei der Austausch mit der Wissenschaft bedeutend: "Der DNR ist ein Fixstern für uns Medienschaffende in einer unübersichtlich gewordenen Medienlandschaft."
LEADERSNET war bei der Veranstaltung dabei. Eindrücke gibt es hier.
www.digitalnewsreport.at
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