Die Stunde von Universal Analytics hat bald geschlagen

Anfang Juli wurde die Datensammlung bei der Free-Version des Tracking-Tools von Google eingestellt wurde, ist auch für die Enterprise-Variante das letzte Jahr angebrochen. Nach Ablauf des Sunset-Termin für Universal Analytics 360 am 1. Juli 2024 ist für keine der beiden Versionen der Zugriff auf Daten oder Berichte möglich. Eine Übergangsfrist mit Zugriff auf ausgewählte Bereiche gewährt Google nur den Free-Version Nutzern, und zwar ab jetzt bis zum finalen Turndown im Juli 2024.

Was kann GA4?

Das neue Google Analytics - GA4 - bringt viele Neuerungen. Erweiterte Datenanalyse- und Rohdaten Zugriffsfunktionen einerseits werden auf die Waagschale gelegt mit dem Verlust der altbewährten Reports und KPIs. Grund für die in GA4 neu gedachte Datenanalyse ist der Wechsel von einem sitzungsbasierten zu einem eventbasierten Modell. Die e-dialog-Expert:innen teilen Insights zu Änderungen oder neuen Funktionen auf dem e-dialog Blog.

Herausforderungen beim Wechsel des Tracking-Tools  

Die Migration zu GA4 ist zeitkritisch und muss insbesondere drei Bereiche berücksichtigen: Datensicherung, Advertising Setup und Reporting. Tamara Oberschil, Senior Consultant Digital Analytics bei e-dialog, empfiehlt: "Die Automigration der UA Property, wie sie momentan von Google durchgeführt wird, kann ungewollte Auswirkungen haben. Weil das GA4 zugrunde liegende Datenmodell von UA abweicht, sind viele der altbekannten Metriken und KPIs nicht eins zu eins nachzubilden. Deshalb ist ein Opt-Out dieser Funktion zugunsten einer manuellen Übertragung von Vorteil." 

Als Google Partner und Reseller ist e-dialog laut eigenen Angaben im stetigen Austausch mit dem Tech-Konzern und will dadurch neue Funktionen für Kund:innen frühzeitig evaluieren und einsetzen. 

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