Mit mehr als 383.000 Lesern der Printausgabe und 1,26 Millionen Unique Clients im digitalen Angebot sind die Oberösterreichischen Nachrichten (OÖN) der "Platzhirsch" für regionale Berichterstattung in Oberösterreich. Lokale Varianten für Linz, Wels, Steyr, dem Salzkammergut, dem Innviertel und dem Mühlviertel ermöglichen es dem Medium auch in der regionalen Berichterstattung in die Tiefe zu gehen.
"Lies was G'scheits"
Mit einer regionalen Werbekampagne laden aktuell die OÖN potentielle Leser ein, ihren Horizont zu erweitern. Mit dem Kampagnen-Slogan "Zeitunglesen kann neue Türen öffnen" weisen die OÖN direkt auf den Eingangstüren der Schnellbahnen in Oberösterreich auf ihr Nachrichten-Angebot hin.
(c)OÖN
Für OÖN-Marketingleiterin Elisabeth Eidenberger ist eine zielgruppengenaue Ansprache ein entscheidender Faktor in der aktuellen Kampagnen-Linie. 20 Türbrandings und regionale Zugposter auf die Dauer von drei Monaten sorgen für dauerhafte Kontakte bei Pendlern. "Viele OberösterreicherInnen fahren täglich mit den ÖBB-Regionalzügen zur Schule und zur Arbeit. Diese Zeit im Zug können sie am besten nutzen, indem sie einfach 'was G'scheits lesen' – die OÖN", erklärt Eidenberger. "Wie die ÖBB sehen wir uns als Nahversorger der Oberösterreicher – mit dem Ziel: informieren, analysieren, kritisch hinterfragen und Richtung geben. Zeitunglesen bedeutet nicht nur ein Mehr an Wissen, sondern ein 'Mitreden können' in der Gesellschaft."
„Das Türbranding ist eine kreative und aufmerksamkeitsstarke Alternative zum klassischen Plaka. Die hohe Frequenz an den Bahnhöfen und die Mobilität des Werbeträgers machen diese Form der Werbung für uns besonders attraktiv. Das außergewöhnliche Format sichert eine hohe Aufmerksamkeit. Unterstützt wird das Tür-Branding mit Zugpostern in den Zügen selbst. Konkret weisen wir begleitend das digitale Angebot der OÖNachrichten hin." so Eidenberger.
Ideale Außenwerbung für eine Tageszeitung
Für ÖBB Werbung Verkaufsleiter Jochen Kaiblinger ist die Kampagne ein Paradebeispiel für durchdachte Mediaplanung. „ Für eine Tageszeitung bietet sich diese Form der Außenwerbung ideal an. Beim Einsteigen setze ich den Kommunikationsimpuls, im Zuginneren verweise ich auf das begleitende Online-Angebot. Genau zu dem Zeitpunkt, an dem der Bedarf an Nachrichten am Größten ist und der Fahrgast auch die Zeit hat, diese zu lesen."
werbung.oebb.at
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