„Face of the City" mit Models, die nicht existieren.
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Benetton will den "Melting Pot, der in dreißig Jahren Benetton-Kommunikation im Fokus stand, endlich zur Norm" werden lassen. Für die weltweite "Face of the City"-Kampagne, mit der die Capsule-Collection "Carnival" beworben wird, hat das italienische Modeunternehmen aus den vielen Gesichtern großer Metropolen "das eine fiktive "Face of the City" kreiert. Dazu hat man in Zusammenarbeit mit der Kreativagentur 180 Amsterdam demografische Analysen durchgeführt und die ethnische Mischung in den Großstädten London, Mailand, New York, Paris, Berlin und Tokyo ermittelt. Schließlich wurden in einem komplexen Algorithmus die Bilder miteinander kombiniert, um die Kampagnenmotive zu erschaffen. (jw)
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