Einem internationalen Trend der internationalen Werbe- und Kommunikationskonzerne folgend, einen Creative Chairman in ihre Führungsebene zu integrieren, engagierte die IVG-Holding die Werbelegende Gerhard Puttner für diesen Bereich. Ziel ist, laut Pressemitteilung der Internationalen Industriebeteiligungs- und Verwaltungs GmbH, die Schaffung einer Werbe- und Medienholding.
Mit seinen Kampagnen und Slogans hat Puttner österreichische Werbegeschichte geschrieben und eine Vielzahl großer Unternehmen und Marken zu Erfolgen geführt. Einzigartige Kreativlösungen und Markenstrategien sind seine Spezialität. Er ist der Schöpfer legendärer Kampagnen wie "Nur ein Mercedes ist ein Mercedes", "Crisan ist sauteuer, aber es wirkt" oder "Schau in die Krone". Berühmtheit erlangte er durch den Slogan "Kreisky, wer sonst?", den er für den damaligen SPÖ-Chef entwarf.
Der gebürtige Klagenfurter startete seine viel beachtete Karriere als Universitätsassistent, bevor er über die Agentur McCann zum Geschäftsführer von J. Walter Thompson avancierte. 1976 gründete er die "Dr. Puttner Werbegesellschaft m.b.H.", die er später unter dem Namen "Dr. Puttner Bates" in das Bates Worldwide Netzwerk eingliederte. Zu den prominentesten Auftraggebern seiner Agenturen zählen Mercedes, Billa, Austrian Airlines, Kronen Zeitung, VISA, Erste Bank, NEWS, SCS, Casinos Austria, ÖBB und die Wiener Städtische.
Gerhard Puttner ließ wissenschaftliche Denkmodelle mit Kreativität in der Praxis kombinieren und propagierte in seinen Kampagnen die USP-Methodik (Unique Selling Proposition) zur Entwicklung eines Alleinstellungsmerkmals als entscheidendes Kaufversprechen. Seine Agenturen galten stets als Kaderschmieden und er selbst als Entdecker und Förderer von Talenten sowie als Gründer von Agenturen wie "Creative Communications" und "UNiQUE".
Sein Wissen gab Gerhard Puttner schon sehr früh auch im Rahmen von Vorlesungen an der Wirtschaftsuniversität Wien weiter. Mit der von ihm ins Leben gerufenen "USP*Academy" setzt Puttner auf die Schwerpunkte "Charisma Storytelling" und "Creative Political Consulting".
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