Der Schuhhersteller Birkenstock ernannte Evelyn Chua Anfang Juli 2024 zur Managing Director für Südostasien und Down Under. In dieser neu geschaffenen Position wird Chua von Singapur aus eine kulturell und ökonomisch vielfältige Region leiten, die Singapur, Malaysia, Indonesien, die Philippinen, Thailand, Vietnam, Australien und Neuseeland umfasst. Mit dieser hochkarätigen Personalie will der Erfinder des Fußbetts seine Marktpräsenz in dieser dynamischen Wachstumsregion weiter ausbauen, die Positionierung von Birkenstock über alle Kanäle hinweg stärken und innovative Einzelhandelsformate vorantreiben. Evelyn Chua berichtet an Klaus Baumann, Chief Sales Officer der Birkenstock Gruppe.
Evelyn Chua bringt für die Aufgabe mehr als 15 Jahre Erfahrung in der Einzelhandelsbranche mit, die sich über mehrere Kategorien in den Bereichen Mode, Schönheit, Weine, Spirituosen, Uhren und Schmuck sowie über Offline- und Online-Kanäle erstreckt. Zu ihren Aufgaben gehörten der Aufbau enger Beziehungen zu strategischen Handelspartnern und das Talent Management.
"Während wir unsere Online-Präsenz ausbauen, möchte ich die Beziehung zu unseren Händlern stärken, die entscheidend zu unserem Wachstum beigetragen haben. Wir werden sie bei der Entwicklung ihrer Sortimentsstrategie unterstützen. Gleichzeitig wollen wir unser eigenes Geschäft durch die Eröffnung neuer Geschäfte beschleunigen. Der Markt gibt beides her. Wir wollen auch dafür sorgen, dass unsere Kunden im Wholesale und im Own Retail dasselbe Einkaufs- und Serviceerlebnis haben", so Evelyn Chua.
Nach ihrem Studium in Singapur und Schweden arbeitete Chua sechs Jahre lang für DFS Venture, den bekannten Reiseeinzelhändler für Luxusgüter mit Sitz in Hongkong, wo sie die Region Singapur und Myanmar verantwortete. Im Jahr 2022 wechselte Evelyn Chua zu Synagie, einem Unternehmen, das über 1.000 E-Stores in sieben Märkten in Südostasien für 600 Markenpartner betreibt, darunter Nike, Estee Lauder und L'Oréal. Als Chief Commercial Officer war sie für sechs Länder, Singapur, Malaysia, Thailand, Indonesien, Philippinen und Vietnam, sowie für das Online-Geschäft in verschiedenen Kategorien – Premium/Mass Beauty, FMCG, Fashion – verantwortlich und verwaltete 400 Stores auf Marketplaces und .coms.
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