Die eigene Werbung gezielt an die gewünschte Zielgruppe, gebündelt mit dem richtigen Angebot ausspielen und das alles in Echtzeit, voll automatisiert und Budget-sparend – das ist der Traum von vielen Marketing-Verantwortlichen.
"Optimale Effizienz des Werbebudgets"
Mithilfe von Programmatic Digital Out Of Home (PRO-DOOH) Buchungen soll dieser Traum nun Wirklichkeit werden. Die ÖBB Werbung und der Screen-Vermarkter Goldbach realisieren gemeinsam das nach eigenen Aussagen "reichweitenstärkste programmatische DOOH Netzwerk Österreichs". Ab sofort können alle 101 digitalen Bildschirmsysteme der ÖBB Werbung auf den 77 größten heimischen Bahnhöfen programmatisch gebucht werden.
"Wir freuen uns gemeinsam mit Goldbach unser Railscreen Station Netzwerk in das nächste OOH-Level zu führen. Durch Programmatic DOOH eröffnen wir unseren Werbekunden eine noch genauere Treffsicherheit in der Zielgruppenansprache und on Top die optimale Effizienz ihres OOH-Werbebudgets", freut sich ÖBB Werbung-Geschäftsführerin Karin Seywald-Czihak, Geschäftsführerin ÖBB Werbung.
Kunden abseits des Smartphones erreichen
Während innerhalb der klassischen Werbung die programmatische Werbung bereits eine gelebte Buchungsmöglichkeit ist, fehlten bisher die Möglichkeiten, Kunden abseits ihres eigenen Smartphones oder Computers programmatisch zu erreichen.
Der Schulterschluss des Screen Vermarkters Goldbach und der ÖBB Werbung, der Außenwerbe-Unit der ÖBB, hat dies nun geändert und bringt programmatische Werbung in den öffentlichen Raum: Alle 101 digitalen Bildschirmsysteme der ÖBB Werbung auf den 77 größten heimischen Bahnhöfen können ab sofort programmatisch gebucht werden.
Globaler Markt an Mediaspendings
Werbespots können in definierten Zeitfenstern ausgespielt werden, um so größtmögliche Flexibilität zur Erreichung der Zielgruppe zu gewährleisten. Verfügbares Werbe-Inventar wird in Echtzeit online über Bieterplattformen angeboten. Für Goldbach und die ÖBB Werbung erschließt sich damit ein de facto globaler Markt an Mediaspendings unterschiedlicher Kunden.
"Wir beschäftigen uns bereits seit über vier Jahren mit der Umsetzung von Programmatic DOOH mittels datengetriebener Kampagnen und konnten unser technologisches Setup zuletzt enorm verbessern. Umso mehr freut es uns, die Relevanz des Mediums DOOH hier in Österreich auf eine nächste Stufe heben und das neue Angebot nun gemeinsam mit der ÖBB Werbung unseren Kunden und Partnern zur Verfügung stellen zu können", erklärt Goldbach Austria-Geschäftsführer Josef Almer.
SalzburgerLand Tourismus als First Mover
Als First Mover für das neue programmatische DOOH Netzwerkangebot konnte SalzburgerLand Tourismus gewonnen werden. Die Kampagne startet anlässlich des Salzburger Winter Kick-Offs am 5. Oktober und wird im Bereich Außenwerbung erstmals in Österreich rein programmatisch ausgeliefert.
© ÖBB/Scheiblecker
Um die gewünschte Zielgruppe zu erreichen, entschied man sich für eine nationale Ausspielung der Werbemittel an allen ÖBB Bahnhöfen mit lokalen Einschränkungen für Vorarlberg, Tirol, Schwarzach-St.Veit und Zell am See. Der zusätzliche Einsatz eines Zeit-Targetings Montag bis Freitag jeweils 6 bis 8 Uhr und 17 bis 19 Uhr ermöglicht die gewünschte zielgenaue Ansprache berufstätiger Bevölkerungsgruppen am Arbeitsweg.
Logische Weiterführung ganzheitlicher Kommunikationsstrategie
Für SalzburgerLand-Geschäftsführer Leo Bauernberger ist die Nutzung programmatischer Ausspielungen am Bahnhof die logische Weiterführung einer ganzheitlichen Kommunikationsstrategie: "Auf dem Weg zur nachhaltigen Urlaubsdestination wollen wir vermehrt Bahnfahrerinnen und Bahnfahrer gerade im, für unseren Tourismus so bedeutenden, ostösterreichischen Raum ansprechen. Da ist es für uns selbstverständlich, als First Mover mit der DOOH-Kampagne direkt an den Bahnsteigen auf die attraktiven Angebote für eine umweltfreundliche Anreise in den Skiurlaub aufmerksam zu machen. Schließlich ist das Salzburger Land dank seiner zentralen Lage innerhalb Österreichs und nicht zuletzt auch der hervorragenden Bahn-Anbindung in zahlreiche Skigebiete – darunter Zell am See-Kaprun, Saalfelden Leogang, das Gasteinertal, St. Johann im Pongau oder auch Radstadt – ein perfektes Ziel für Winterurlauber, die bequem mit der Bahn anreisen möchten." (as)
werbung.oebb.at
www.goldbach.com
www.salzburgerland.com
Kommentar schreiben