Die stärksten Marken Österreichs

Im Rahmen des BrandAsset Valuator (BAV) – der  Marken-Studie von Young & Rubicam – werden seit 20 Jahren die Einstellungen von einer Million Menschen zu mehr als 50.000 Marken in über 50 Ländern analysiert. Der BAV erfasst Image-, Bekanntheits- und Gebrauchsdaten aller bedeutenden Marken Österreichs und macht diese branchenunabhängig miteinander vergleichbar. 2016 wurden in Österreich über 3.400 Personen befragt. Die großen Trends: Toppositionen von Marken mit Österreichbezug, immer bessere Platzierungen von Digital- und Technologiebrands sowie die Kraft disruptiver Marken.

Starker nationaler Bezug

Absolut betrachtet ist die Ländermarke Österreich die stärkste Marke in den Köpfen der Österreicher, gefolgt von der Topmarke des Vorjahres Google. Der Diskontriese Hofer verteidigt weiterhin Platz drei. Mit Wikipedia auf Rang 4, Amazon auf Rang 5, Microsoft auf Rang 10 und Apple auf Rang 14 schafften es noch vier weitere Digital- und Technologie-Marken unter die Top 15. Nicht nur die Tatsache, dass Österreich auf Platz 1 gelandet ist, sondern auch ein weiterer Blick auf die Top 25 lässt erkennen, dass Marken mit starkem nationalen Bezug (zumindest in der Kommunikation) besonders gut abschneiden. Auch das Österreichische Rote Kreuz, Manner, Wien, Spar, ÖAMTC, ÖBB und Ö3 schafften Topplatzierungen. (jw)

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