Der 11. November ist nicht nur Beginn des Faschings und Tag des Heiligen Martin, der Landesfeiertag des Burgenlands, sondern für immer mehr Menschen auch der Singles Day. Der aufgrund der vielen Einsen im Datum sogenannte Tag hat sich von China ausgehend zu einem der größten Shopping-Events der Welt entwickelt.
130 Millionen Euro
"Ursprünglich vom chinesischen Online-Giganten Alibaba populär gemacht, ist der Singles Day insbesondere für den Online-Handel bereits die weltweit umsatzstärkste Rabattaktion geworden", sagt Rainer Will, Geschäftsführer des Handelsverbands und fügt hinzu: "Schon länger beteiligen sich nicht nur Online-Händler, sondern immer stärker auch stationäre Geschäfte und große Handelsketten an diesem Aktionstag und werben mit Rabatten um Kund:innen. Wir rechnen damit, dass die österreichischen Kund:innen an diesem Tag gut 130 Millionen Euro im Handel ausgeben. Der Kuchen verteilt sich stark ins Ausland, sodass die österreichischen Händler mitziehen müssen."
Der Singles Day hat auch in Österreich in den letzten Jahren stark an Popularität gewonnen. Das zeigt auch der neueste Consumer Check des Handelsverbands, für den das Marktforschungsinstitut Reppublika mehr als 1.000 Personen befragt hat. 63 Prozent haben demnach bereits vom Singles Day gehört. Und fast jede:r Vierte (24 Prozent) plant, an diesem Tag auf Schnäppchenjagd zu gehen. Das sind deutlich mehr als noch im Vorjahr (21 Prozent).
Das Bundesländer-Ranking
Im Schnitt geben die Österreicher:innen 117 Euro pro Kopf aus. Exakt die gleiche Summe wie schon im letzten Jahr. Das Bundesländer-Ranking führen Oberösterreich und Salzburg mit 154 Euro pro Kopf an, gefolgt von Niederösterreich und dem Burgenland mit 123 Euro. Schlusslicht ist heuer Wien mit durchschnittlich nur 89 Euro. Auch Steiermark und Kärnten (112 Euro) sowie Tirol & Vorarlberg (100 Euro) liegen etwas unterhalb des Bundes-Schnitts. Am 11. November shoppen die Österreicher:innen mit 66 Prozent am liebsten im Onlinehandel, gefolgt vom Shoppingcenter mit 45 Prozent und klassischen Einkaufsstraßen mit 20 Prozent.
Black Friday folgt am 29. November
"Der Singles Day gewinnt auch hierzulande immer stärker an Bedeutung", meint Handelssprecher Rainer Will und ergänzt: "Noch stärker aber hat sich bei den heimischen Kund:innen der Black Friday als wichtigster Einkaufstag für jene etabliert, die in der Vorweihnachtszeit von reduzierten Preisen profitieren wollen." Dieser Shopping-Tag fällt heuer auf den 29. November. "Da viele Menschen den Singles Day bereits für erste Weihnachtseinkäufe nutzen, sollte ein bewusster Kauf auch mit Blick auf die Arbeitsplätze in Österreich getroffen werden", so Will abschließend.
www.handelsverband.at
www.reppublika.com
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