e-dialog setzt Kampagne mit personalisierten Video Ads um

e-dialog, die Agentur für Data-driven Marketing und digitale Strategie, setzt erstmals die Kreation und Steuerung einer dynamisch personalisierten Video-Kampagne für Sport 2000 auf YouTube um. Zudem gibt die Agentur einen Ausblick, was für die Planung der nächsten Weihnachtskampagne bereits möglich ist. Außerdem wurde dieses Projekt mit dem iab webAD in Gold ausgezeichnet.

Personalisierung in der Awareness Phase

Marketer:innen sind mit dem Dilemma konfrontiert, dass heute 82 Prozent des Online Traffic durch Video Content entsteht. Video war mit hohen Produktionsaufwand verbunden und konnte nicht personalisiert werden. Auch deswegen hat sich der Einsatz von Video vor allem auf die Awareness Phase fokussiert. Diese Situation soll nun ein Neuzugang in der Google Marketing Plattform revolutionieren, der es möglich macht, Video-Werbemittel personalisiert, dynamisiert und datengetrieben zu erstellen. Somit sollen sich dieselben Benefits erzielen lassen wie bei Programmatic Display Ads.

Für komplexe Kampagnen

e-dialog hat nun für den Kunden und Partner Sport 2000 als eine der ersten Agenturen weltweit eine Kampagne umgesetzt, die personalisierte Video Ads aus dynamischen Komponenten wie Text, Video, Image und Audio zusammenfügt.
Elemente wie z.B, Bild, Text und GEO-Location werden basierend auf Zielgruppen (Personas), interessenbasierten Google Audiences und Produkt-USPs kombiniert. Dabei ermöglicht die Feed-basierte Zusammenstellung der Video-Komponenten Setups mit multiplen Zielgruppen-Segmenten und Produkten.

Freiheit für Kreativität

Für diese Kampagne erzeugt ein Storyboard mit granularem Feed über 144 verschiedene Video Ads, die alle Varianten an Zielgruppen, Interessen und USPs von Sport 2000 rent abdecken sollen. Schlecht performende Ads werden durch eine einfache Anpassung im Feed in Realtime angepasst und optimiert. Dieses Kampagnen-Setup soll die für programmatische Display Ads maßgebliche Effektivität (relevante Konzeption und Kreation) mit Effizienz (datengetriebene Ausspielung und Optimierung in Echtzeit) verbinden und für bessere Resultate in Video-Kampagnen garantieren.

Gold beim webAD Award

Für den Sportartikelhersteller soll durch den Einsatz von unternehmenseigenem Video-Content eine günstige und schnelle Produktion sichergestellt worden sein. Auch bei der Planung für das kommende werbeintensive Weihnachtsgeschäft werden die Erkenntnisse bei Sport 2000 rent einbezogen. Im Oktober 2023 wurde die Kampagne beim wichtigsten Preis für die heimische Digitalwirtschaft LEADERSNET berichtete) mit dem webAD Award in Gold in der Kategorie Beste Data-Driven Kampagne ausgezeichnet.

www.e-dialog.group

www.sport2000.at