Shan´shi setzt auf Wien Nord Serviceplan

Neue Kampagne bringt "Asien für alle" nach Österreich

Asiatische Lebensmittel erobern zunehmend die Regale heimischer Supermärkte. Eine der großen Player in diesem Bereich ist Shan´shi – eine Marke unter dem Dach von Maresi Austria, deren Name aus dem Chinesischen übersetzt "Speise" bedeutet. Um die Marke weiter zu stärken, setzt das Unternehmen nun auf kreative Unterstützung: Die Wiener Agentur Wien Nord Serviceplan konnte sich im Sommer 2024 mit ihrem Pitch durchsetzen und verantwortet nun den Relaunch der Markenkommunikation, samt 360-Grad-Kampagne nach fernöstlichem Vorbild.

"Asien für alle"

Das Herzstück der Kampagne bildet dabei der neue Markenclaim "Asien für alle", was ausdrücken soll, dass Shan´shi fernöstliche Köstlichkeiten für alle Österreicher:innen authentisch erlebbar machen will. Passend dazu wurde auch der neue Werbespot gestaltet, der sich an asiatischen Vorbildern orientiert: verrückt, schnell und wiedererkennbar. Produziert von Kaiserschnitt Film und inszeniert von Regisseur und Asia-Pionier André Maat soll der Spot Würze in die heimischen Werbeblöcke sowie Social-Media-Feeds bringen.

Für den Spot, aber auch fürs Radio, wurde zudem ein eigener Song komponiert: Mit K-Pop-, Sailor-Moon-Techno- und Dance-Elementen kreierte das Tonstudio Soundfeiler einen regelrechten Ohrwurm, der den Markennamen Shan´shi fest in den Köpfen der Österreicher:innen verankern soll.

Überdies soll die Kampagne in Print, im Out-of-Home-Bereich (OOH) sowie am Point of Sale präsent sein. Neben Manga-inspirierten Design-Elementen sollen dabei vor allem die "Shan´shibis" als Eyecatcher fungieren. Dabei handelt es sich um Tierchen und Symbole, die auf den Ursprung des jeweiligen Produkts oder seine Kategorie hindeuten.

www.shan-shi.com

www.wiennordserviceplan.at