Zur Bewerbung der McDonald's Ostergames nutzte McDonald's als erster Kunde eine innovative Werbeform im Audio Bereich – das sogenannte "Shake Me-Ad", das exklusiv im Portfolio der RMS Austria buchbar ist. Ziel der Kampagne war es, durch die interaktive Produktneuheit "Shake Me" App-Downloads zu generieren.
"Sensationelle Interaktionsrate"
Die Nutzer wurden im Rahmen des Audiospots dazu aufgefordert, ihr Smartphone zu schütteln, um dadurch die McDonald's App downzuloaden bzw. bei bereits erfolgtem Download direkt die App zu öffnen.
"Dass sich diese neue, spielerische Interaktion bei den Usern hoher Beliebtheit erfreut, zeigt die sensationelle Interaktionsrate von 1,56 Prozent", freut man sich bei RMS Austria. "Auch die App Downloads haben besonders gut performt und beweisen eine überdurchschnittlich hohe User Beteiligung. Damit ist einmal mehr das besonders starke Involvement bei Webradio-Hörern bewiesen."
"Radio ist und bleibt für uns ein wichtiger Kanal, um unsere Werbebotschaften zu transportieren. Als Marke sind wir First Mover bei digitalen Trends, denn neue Werbeformen unterhalten Zuhörer innovativ und interaktiv", so Benedikt Böcker, Head of Marketing bei McDonald's Österreich und Bisi Andrejevic bei OMD Austria.
Überraschender Hörimpuls
Das "Shake me-Ad" setzt auf einen überraschenden Hörimpuls und nutzt für den Call-To-Action das Bewegt- Feature mobiler Devices.
"Diese viel natürlichere, intuitivere Interaktion mit dem Nutzer als bloßes Klicken auf einen Banner in anderen digitalen Kanälen, birgt spannendes Potenzial für Audio-Werbekunden", berichtet Regina Zinöcker von RMS Austria. "Wir können unseren Werbekunden mit dieser originellen Werbeform einen effektiven Mehrwert bieten. Durch Gamifikation gelingt es, eine noch höhere Affinität zur Marke aufzubauen. Den kreativen Ideen zur Nutzung dieser neuen Werbeform sind keine Grenzen gesetzt – man kann Gutscheine bewerben, auf Landingpages verweisen, App Downloads generieren und vieles mehr - und das „aus dem Handgelenk geschüttelt."
Antenne Vorarlberg ist der erste österreichische Sender, der diese Werbeform implementiert hat, darüberhinaus lief die Kampagne bei einigen prominenten internationalen Playern. (red)
www.mcdonalds.at
www.rms-austria.at
