"Sechs Mio. Videostreams im Monat zeigen den Trend"

IP Österreich ist der exklusive Vermarkter von Werbezeiten in den Österreich-Werbefenstern von RTL, RTL II, Super RTL und VOX sowie auf AUSTRIA 9 und Sky Sport Austria. Mit April 2012 wurde das Portfolio um zahlreiche weitere Online-Plattformen erweitert. Zu den Longform-Formaten der Video on Demand-Portale der Mediengruppe RTL wird nun auch der Shortform-Content der Gruppe vermarktet. Mit dieser zweiten Ausbaustufe erreicht das IP now Netzwerk rund sechs Millionen Videoviews monatlich. leadersnet.at hat mit  IP-Österreich Geschäftsführer Gerhard Riedler und Vermarktungschef Florian Skala über internetfähige TV-Geräte, die Partnerschaft mit Sky und Streaming Adverstising gesprochen.

leadersnet.at: Wird On Demand im Internet das normale Fernsehen ablösen?

Florian Skala: Nein, wir sehen On Demand ganz klar als Zusatzdienst für die Konsumenten. Klassisches TV wird mit seinen Stärken weiterhin das Leitmedium schlechthin bleiben, obwohl On Demand seine Reichweite sicherlich weiter steigern kann. Europaweit fallen derzeit vier Prozent der gesamten TV-Nutzung auf On Demand Angebote. Das ist schon jetzt eine ziemliche respektable Zahl.

leadersnet.at: Wie ist die Buchungslage mit Streaming Advertising? Gibt es bereits erste Messungen im Verhältnis zur TV-Werbung?

Florian Skala: Im vergangenen Jahr waren wir in einigen Monaten komplett ausgebucht, die Nachfrage am Markt ist sehr groß. Daher haben wir unser Portfolio auch weiter ausgebaut. Die Korrelation zwischen dem TV- und dem Online-Bereich tritt dabei stark hervor - Instream wird meist als Unterstützung zur TV-Kampagne gebucht. Kunden nutzen diese Angebote vor allem, um die Nettoreichweiten ihrer Kampagnen zu erhöhen und weitere Zielgruppen erreichen zu können.

leadersnet.at: IP Österreich hat sein Online-Portfolio erweitert. Was bringen die Portale von IP now dem Rezipienten?

Florian Skala: Die User haben in unserem Portfolio die Möglichkeit, TV-Inhalte auch online zu konsumieren. Einerseits um versäumte Sendungen nachzuholen, andererseits um Sendungen oder Sendungsteile nochmals zu sehen. Der überwiegende Teil der Inhalte ist für die User kostenlos und steht zwischen sieben und 30 Tagen zum Abruf zur Verfügung. Der werbungtreibenden Wirtschaft bieten unsere Portale die Möglichkeit, TV-Kampagnen optimal online zu verlängern. Mit unserem Premium-Content, den TV-Inhalten der RTL-Gruppe sowie von Sky und zahlreicher weiterer Bewegtbild-Plattformen unseres Portfolios, erreichen wir attraktive Zielgruppen und bieten unseren Kunden aufmerksamkeitsstarke Kontakte durch die exklusive Platzierung ihrer Spots als Pre- oder Mid-Roll.

leadersnet.at: IP Österreich vermarktet exklusiv die Österreich Fenster von RTL bis VOX.  Wird die Tätigkeit demnächst ausgeweitet?  Wie steht es um die Vermarktung von Austria  9 und RTL Nitro ?

Gerhard Riedler: Wir haben einen aufrechten Vermarktungsvertrag bis Ende 2013. Die ProSiebenSat.1 Gruppe hat angekündigt, ihn mit 30.6. beenden zu wollen. Das ist der aktuelle Status. Dazu gibt es derzeit keine Neuigkeiten. Auch ein Österreich-Werbefenster auf RTL Nitro ist derzeit kein Thema.

leadersnet.at: Wie läuft es mit Sky Sport Austria ? Wie wird sich diese Partnerschaft entwickeln?

Gerhard Riedler: Die Vermarktung von Sky Sport Austria ist 2012 sehr erfreulich gestartet. Wir konnten zahlreiche neue Kunden gewinnen, die auf Sky eine begehrte Zielgruppe – höher gebildet, höheres Einkommen, kaufkräftig – im Umfeld des exklusiven Sport-Angebotes ansprechen.

leadersnet.at: Die mögliche Vermarktung der ORF-TVthek wird aktuell diskutiert. Was halten Sie von integrierter Werbung on demand?

Florian Skala: Selbstverständlich sollten attraktive Online-Inhalte der Werbewirtschaft offen stehen. Allerdings sollten die aktuell sehr stark nachgefragten Bewegtbild-Werbeformen auf den Mediatheken im Sinne eines dualen Systems den privaten Anbietern vorbehalten sein. Der ORF erhält pro Jahr mehr als 600 Millionen an Gebührengeldern und muss dafür in gewissem Maße werblich eingeschränkt sein. Das Schaffen von Bewegtbild-Werbemöglichkeiten innerhalb der ORF TVthek hätte massiv negative Auswirkungen für private Anbieter in diesem noch relativ jungen Markt, insofern muss die TVthek aus meiner Sicht auch in Zukunft werbefrei bleiben.

leadersnet.at: Wie haben Sie die Wettbewerbssituation im vergangenen Jahr empfunden?

Gerhard Riedler: 2011 war für Privat-TV ein weiteres erfolgreiches Jahr und dieser Trend setzt sich auch heuer weiter fort. Verstärkt nehmen wir die Kurzfristigkeit der Buchungen und auch eine gewisse Abwarteposition ob der wirtschaftlichen Situation seitens der Kunden wahr. In Summe rechnen wir aber mit einem guten Jahr für TV.

leadersnet.at: Wie hat sich das Geschäft verändert? Wo ist noch etwas zu holen?

Florian Skala: 2012 setzen wir den im vergangenen Jahr begonnen Weg fort und setzen einen starken Fokus auf die Online-Vermarktung. Mit der Plattformen-Erweiterung im Frühjahr konnten wir unsere Online-Reichweite deutlich ausbauen und erreichten im April knapp sechs Mio. Videoabrufe in unserem Netzwerk. Mittelfristig werden die Mediatheken auch über Connected TVs (internetfähige TV-Geräte) erreichbar sein, dadurch wird die Nutzung nochmals enorm ansteigen. Auch bei den TV-Sonderwerbeformen sehen wir noch Potenzial.

www.ip-oesterreich.at